百乐在两个月前将其广受欢迎的Frixion可擦笔价格上调了10%。这是该产品自2006年问世以来的首次涨价。Frixion系列是百乐的核心产品线，占其在日本市场笔类销售额的40%以上。

　　股东一直在向公司施压，要求其利用当前的通胀环境设定更高的价格。Fumio Fujisaki表示，公司正在采取行动，除了提价，还在努力提高效率，并推出更多可以获得更高定价的品牌产品。

　　在此之前，百乐的提价行为极为罕见。多年来，公司唯一提价的产品是其高端钢笔系列，且主要是为了应对黄金成本的上涨。直到今年10月之前，占公司本土销量超过四成的Frixion可擦笔，其售价仍维持在230日元，与近二十年前推出时完全相同。

　　市场领导者的风险与引领

　　尽管势在必行，但提价并非没有风险。Fumio Fujisaki承认，此举是对日本中产阶级为日常用品支付更多费用的意愿的一次考验，同时也考验着竞争对手是否会选择维持低价以抢占市场份额。

　　“现在判断消费者的反应还为时过早”，他表示，“但如果竞争对手能提供同样的质量并维持原价，那将是个问题”。

　　不过，作为日本最大的制笔商，百乐也意识到了自己的行业领导地位。Fumio Fujisaki认为，公司“应该在价格管理上起带头作用……如果我们提价，其他公司可能会效仿”。他补充说，鸡蛋和纳豆等日常食品的价格早已上涨，像笔这样的日用品是“剩余的部分”。这一表态暗示，更多日常消费品的价格调整可能还在后头。