控股在半年报中提到，小程序的总用户使用时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长，小游戏总流水同比增长超30%。

　　移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的

　　不过，对于小程序游戏，不少网友也吐槽称广告太多，甚至是在广告中找游戏。“每次都被这种小游戏广告控十几秒”“朋友说我是在广告里玩了个游戏，现在的小游戏广告也太多了吧”。

　　测试多款小游戏发现，小游戏通常通过限制游戏次数、提供复活机会、提供游戏装备提示道具方式吸引玩家观看广告，广告时长通常为30秒。

　　以

　　历时近8个月，毛线在小游戏

　　对于小游戏中的广告，毛线已从无奈到接受。“我一开始会有点抗拒看广告，如果后期确认喜欢这款游戏，我会愿意看，可以在看广告的同时做一些其他事情。有的游戏我一天打了20多次才过关，每次要看3次广告，相当于看了48分钟广告，我在那儿就是一边看剧，一边等广告时间过完，互不耽误。”毛线说道。

　　左左也提到，到了游戏后期，因为游戏难度变高，也为了获得更好的装备，需要看的广告越来越多，看最少的广告来通关，与开发者“斗智斗勇”，也成为左左游戏体验的一部分。

　　公开资料显示，小程序游戏总体商业模式可分为两种，一是IAA，二是IAP，其中IAA又分为纯广告变现与混合变现两种模式。

　　四川某游戏公司负责人王焱此前已开发过几十款小游戏，他向表示，此前业内调侃称，IAA模式下，游戏不是游戏，就是个广告播放器，游戏公司就是广义上的流量主，给广告主提供看广告的人，游戏公司需要做的就是尽力让玩家多看广告。

　　但王焱认为，现在小游戏广告的“狂轰滥炸”已有一定改善。他认为，现在抢占玩家碎片时间的产品很多，比如短剧、短等，这倒逼小游戏开发者要有更加创新的题材跟玩法，大家开始把小游戏当作流量生意，要有的文化创意。

　　对于小程序游戏IAA的运作模式，某游戏开发运营公司策划阿鱼向分析，平台直接通过玩家在小程序游戏以及其他社交行为，判断玩家的用户喜好跟特征，将其与广告商提供的广告匹配。广告商为了获得这些曝光资源，会进行竞价，并提供广告素材。此后，平台与游戏厂商进行分成。

　　而IAP更适用于中重度游戏，阿鱼称，例如

　　10亿用户参与，催生的小程序游戏市场赚钱效应显著。

　　中国音数与数字出版协会发布的

　　此前的

　　世纪华通2024年上半年互联网游戏业务实现收入85.12亿元，同比增长72.92%。该公司称，旗下的小程序游戏

　　巨人网络在半年报中称，

　　对于小游戏产业的未来，机构预测也呈乐观态度。数字化内容营销智库DataEye发布的

　　对于2024年上半年小游戏的增长态势，游戏产业观察人士、有饭研究创始人王薇对表示，上半年小游戏增长幅度比较大的原因，一方面是有更多好的产品出现，厂商愿意把好的产品放在小程序端口。另一方面是以休闲为主的小程序游戏比较容易吸量。

　　从小游戏行业的参与者构成来看，呈现“杠铃”式的两极分化特征。有类似于三七互娱、世纪华通这样的大型游戏公司，也有诸多中小型轻量的游戏公司，二者的运作模式不尽相同。

　　在上述小游戏开发者大会上，小游戏团队表示，过去一年平台累计服务超过40万的开发者，其中超过八成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万元。

　　在做小游戏前，阿鱼一直在手游与端游公司做游戏策划。目前，他在一家中小型游戏公司任职。

　　对于此类公司的运行机制，他表示，小游戏因为相对轻量，开发周期相较于手游端游更短，能够根据市场需求快速更迭匹配，这也是小游戏公司的核心竞争力。“比如一款三消类小游戏火了，对于这种经过验证过的玩法，开发者可能几周就要结合当下市场的环境和用户需求，加以改进，搭配现阶段比较流行题材，把新的游戏做出来。”阿鱼说道。

　　阿鱼进一步告诉，小游戏制作周期短平快的原因，一方面在于市场竞争激烈，新的玩法跟产品层出不穷，旧的游戏的留存率跟活跃度会随着新游戏出现而快速下降，另一方面，小游戏的生命周期相对较短，数月，甚至只要一个月就会出现减少投放的态势。

　　王焱告诉，从他们公司及行业内同体量的中小型游戏公司来看，开发一款小程序游戏的毛利率在20%～30%就已比较可观，所以对于单个小游戏配置的人员与资金不会非常高，试错成本比较低，而能否出现爆款存在不确定性。

　　而在大型游戏公司，会通过大金额的买量方式获得曝光率高的广告位。以三七互娱为例，2024年半年报显示，三七互娱的销售费用达到53.60亿元，同比增长25.26%。三七互娱称，增长原因是持续增大

　　而大额的买量带来游戏营业收入增加也十分显著。三七互娱上半年营业收入达到92.32亿元，同比增长18.96%。三七互娱称，是

　　中信建投2023年8月发布的研报分析称，“小程序”游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新“游戏生态”。核心增量在于，依托、抖音等超级流量的打通，更方便转化非游戏用户，非常类似2018—2020年游戏在短等平台的买量热潮，有望为游戏市场带来百亿级增量。