在中国新闻社16日举办的“国是论坛：2025年会”上，由研究院及国家广告研究院共同发布

　　12月16日，中国新闻社在北京举办“国是论坛：2025年会”，论坛以“新格局·新动能”为主题，邀请来自政府、企业、学界的专家学者，探讨当前广受关注的热点经济议题。对“十四五”的成功经验和丰硕成果进行总结，为“十五五”时期推进中国式现代化建言献策。

　　国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕 中新社

　　国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕在会上介绍说，

　　王昕在解读

　　王昕表示，2025年，中国出口量、出口金额以及海外销售总收入等方面都有明显的增长。数据说明，中国企业在出海探索和实践方面，不但取得了显性的成就，而且在内功方面有很多系统性的升级。尤其是在重点行业领域，不仅有曾经作为主力军的行业和产业板块，还有一些新兴的行业和产业板块表现活跃，尤其是新消费和文化内容、数字服务等品牌，成为中国品牌出海新的增长带。

　　王昕称，在出海路径方面，2025年是多样化路径探索不断拓展的重要年份。研究表明，在资源系统配置和整体资源版图的设计当中，今年中国企业有非常亮眼的表现，包括基础性的资源、团队组织性的资源、销售服务类的资源和传播市场的资源，形成了整合型资源体系，这跟之前单兵作战、单点出海模式有了明显的变化，有了更加完整的思维和资源配置体系，这是今年中国品牌出海非常重要的亮点。

　　王昕最后表示，希望中国品牌在未来的出海模式当中构建出更加完备的能力链，从制造链、到价值链、到能力链，实现三级飞跃。