“金钻珠宝行业突破的关键在于将‘黄金’从一种标准化商品，重塑为承载文化、情感与个人故事的‘体验’和‘服务’。”近日，马来西亚中华总商会总会长吴逸平在接受时表示。

　　线年，吴逸平的父亲吴德芳创立多美集团。20世纪70年代，当时马来西亚的金匠和珠宝商完全依赖手工工艺。而多美集团引入日本的雕刻机，让其生产的金饰与珠宝达到国际水准，其后更拓展了批发业务。

　　“我们的做法很清楚：第一，善用华商长期累积的跨区域网络，在中国与东南亚之间整合供应链、市场和资源；第二，真正把企业本土化，通过合资、培育本地团队、理解消费与政策逻辑，把生意‘扎根’；第三，把老一辈讲信誉、讲稳健的精神和新一代的数字化、品牌化思维结合起来。这不是一家公司能做到的，而是整个华商群体长期积累出来的竞争力。”吴逸平表示。

　　年轻消费者不再只看“保值”

　　新一代消费者崛起，也给马来西亚华商带来了新的挑战。在吴逸平看来，最大的变化正是来自消费者结构的改变。