天猫超市正聚焦即时零售加速升级，联手菜鸟持续加码淘宝闪购服务。预计到1月底，菜鸟通过在全国多城新开、增开天猫超市闪购仓，助力天猫超市在全国31城淘宝闪购端服务实现全面提速，最快4小时达。

　　此外，盒马发展也迅猛。2026年元旦，盒马CEO严筱磊发布全员信，披露2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态服务超1亿消费者。

　　2025年，盒马鲜生进入40个新城市，超盒算NB新开门店超过200家。截至目前，盒马在全国已有近500家盒马鲜生门店和400家超盒算NB门店。

　　同时盒马也在成为淘宝闪购大盘中的重要一块拼图。淘宝闪购方面提供数据显示，盒马接入闪购后，日订单量同比增长超70%。

　　在即时零售催化下，“线上线下一体化+供应链提效”的大趋势愈发明显。

　　作为淘宝闪购头号竞争对手的美团，在商超赛道上的表现也十分强劲。当前小象超市是美团发力商超零售的重点，美团CEO王兴在Q2财报业绩会上曾明确提到，除了外卖，小象超市是使用频率最高的业务。

　　去年底小象超市还正式开业了首家线下门店，补足了美团线下布局的一块重要拼图，在商超零售上形成了“小象超市前置仓+小象线下店+快乐猴”的三层结构。

　　京东超市如今势头也强，去年9月便发布了新战略，提出未来三年要将用户规模从3亿提升至5亿。

　　面对这些巨头，拼多多要[*]入商超赛道显然并不那么容易。

　　目前的“百亿超市”尚未获得App首页的独立一级入口，而是内嵌在百亿补贴频道内，入口较深，不利于用户形成独立的“超市心智”。更深层次的危机在于，商超赛道的竞争重心已经从单纯的流量补贴转向了供应链、履约效率与服务品质的综合比拼。

　　京东有成熟的仓配网络，阿里有即时配送体系，盒马与美团有广泛的线下覆盖，而拼多多的“百亿超市”目前在商品丰富度和履约时效上仍面临考验。如何在不牺牲核心低价优势的前提下，补齐品质和配送速度的短板，将是拼多多能否在商超零售市场真正站稳脚跟的关键。

　　拼多多的最大本钱在于其极致的成本控制能力和庞大的下沉市场基础。

　　此外，拼多多拥有一支在社区团购大战中磨炼出的“铁军”，这支团队曾带领多多买菜在2022年反超美团优选，稳居行业第一。这种从社区团购中沉淀下来的供应链能力，将成为拼多多进军商超零售的底气。

　　商超零售的发展趋势已然清晰：这不再是一场关于谁比谁便宜的单维度游戏，而是一场重塑全民消费习惯的全新革命。拼多多最终是否会给行业带来新的变量，还充满未知。