8月12日，布鲁可集团发布2026年未经审计中期业绩。上半年，公司收入同比增长32.7%至17.76亿元，期内利润增长30.5%至3.87亿元；经调整利润增长25.1%至4.01亿元。

　　海外收入由去年同期的1.11亿元增至3.66亿元，同比增长228.5%，占总收入的比例由8.3%升至20.6%。同期，中国市场收入增长14.9%至14.1亿元。

　　其中，美洲收入由去年同期的4400万元增至1.98亿元，同比增长约349%，占海外收入约54%；亚洲市场收入增长约111%至1.21亿元。

　　布鲁可将海外增长主要归因于国际市场覆盖率提升，其扩张方式包括区域经销网络、全球电商平台和本地化用户运营。

　　线下渠道方面，公司在美洲继续挖掘现有渠道并开拓新渠道，在亚洲进入更多新市场，在欧洲则以核心国家为支点向周边市场辐射。

　　线上方面，布鲁可已进入Amazon、TikTok、Shopee、Lazada等平台，并运营海外独立站。

　　布鲁可还联动海外渠道开展了44场线个国家和地区；海外BFC创作赛参赛人数超过6600人次，覆盖17个国家和地区。

　　其海外社交媒体账号累计订阅量接近600万，官方粉丝社区应用“BLOKEES”、海外客服和自助补件系统均已覆盖42个国家和地区。

　　从产品结构看，布鲁可现阶段的海外增长仍主要依靠拼搭角色类玩具。上半年，该品类海外收入达到3.48亿元，同比增长212.5%，约占全部海外收入的95%。

　　但回归到集团层面，布鲁可已开始将拼搭角色产品的研发和标准化零件体系到更多品类，并向成人消费者和低价格带延伸。

　　成人产品权重有所提升。截至上半年末，布鲁可面向16岁以上消费者的在售SKU达到393个，相关产品收入占比由14.8%升至25%。

　　低价产品继续承担拉新作用。上半年，布鲁可9.9元产品收入达到3.47亿元，占总收入近五分之一；销量为7750万件，占总销量近半。

　　官方数据显示，在“布鲁可积木人CLUB”小程序完成变形金刚星辰版激活的用户中，60%为新用户，这部分用户复购率超过70%。

　　上半年，布鲁可销售成本同比增长43.3%至9.89亿元。其中，已售商品成本增长40.6%，模具折旧增长64.3%。

　　公司称，新SKU需要更多高精度、多腔模具，相关资本支出在本期摊销计入成本。同期，公司毛利率由48.4%降至44.3%，下降4.1个百分点；经调整净利率由23.9%降至22.6%。

　　例如销售及经销开支增长20.9%至2.14亿元，其中营销推广开支增加3050万元，专业服务费用增加1060万元，后者主要源于海外市场拓展带来的仓库运营费用。

　　后续需要观察的是，公司能否将新品类、成人产品和价格带策略到海外，进一步以收入规模摊薄模具及本地化运营投入。