近年来，宁夏以打造星空特色旅游目的地和最美观星体验目的地为目标，先后推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假区等网红沙漠旅游度假产品。

　　在“一房难求”的情况下，酒店是否会考虑扩张？

　　周荃介绍称，为满足更多游客不同出行偏好，星星酒店所属的中国旅游集团在2024年5月推出沙漠钻石酒店，满足更高端的度假需求。此外，去年8月同步上线的S帐篷酒店和一夜星空帐篷酒店，共约300间房，性价比高，住宿体验与常规酒店不同，暑期预订情况热门。

　　“不仅关注怎么住，还关注怎么玩”

　　根据1%Club度假产业研究院、全球宿博会和上海洛桑酒店管理学院2025年6月联合发布的

　　景鉴智库创始人周鸣岐告诉，野奢酒店是度假酒店的分支，它的突出特点在于“野趣”。野奢酒店通常选址上靠近景区核心，再加上较高的人房比，给目标消费人群带来独特的体验。

　　“野奢酒店不仅关注怎么住，还关注怎么玩。很多酒店的范围就是在墙内，而野奢酒店有独特的户外空间，打开房门，外面是一望无际的。很多游客是专门将野奢酒店作为旅行目的地。例如沙漠星星酒店可以在沙漠上开车，晚上还看星空。松赞酒店可以开着越野车去大草原。这些野奢酒店的关键卖点是有极强的独特性，体现了当地的地域特征和文化特征。”周鸣岐说。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云向指出，野奢酒店火爆的原因主要有三方面：一是独特性与稀缺性。以中卫星星酒店、兴义蘑菇屋酒店为例，其建筑造型和设计极具特色，同时，星星酒店的沙漠观星，蘑菇酒店的稻田抓鱼、蜡染体验等，对目标消费人群形成强吸引力。二是远离城市，同时酒店硬件品质较高，兼顾消费者“亲近自然”与“舒适体验” 的双重需求。三是契合社交媒体时代需求。野奢酒店多数都成了 “网红打卡地”，满足年轻人社交传播、炫耀型消费的心理需求，给消费者提供情感价值，满足消费者放松身心、与家人创造美好回忆等需求。

　　她认为，这反映出消费者的旅游消费重心从“观光”转向“度假”，更注重情感价值和优质体验。

　　在她看来，野奢酒店的高溢价具有市场合理性。市场对有特色、高品质、强参与性、场景独特的酒店需求旺盛，但此类酒店供给不足，而大众化酒店缺乏特色，城市五星级酒店或国际连锁品牌虽硬件不错，但缺乏野奢酒店的个性化、稀缺性和独特体验的特征。从消费者的角度来说，在硬件达标的基础上，他们更愿意为 “体验” 和 “稀缺性” 买单。