2025 年小店带货者的全域带货规模相比2024年实现了超过翻倍的增长。

　　此外，小店2025年月均动销商家数为2024年同期 1.7 倍，GPM 增长到 1.5 倍，2025 年品牌带货规模增速达平台增速的 4.3 倍，购买用户整体呈现出年轻化、高质量的特点。

　　支撑这些商户高增长的，是小店在产品功能上的高频快跑与连续迭代。

　　2025年期间，小店密集推出了“送礼物”、“一起买”、“点赞买”、“搭配购”等一系列带有鲜明特色的社交交易组件。

　　这些功能在一定程度上打破了传统电商“-购买”的枯燥路径，将交易融入到了日常的社交会话、朋友圈以及内容中。

　　虽然电商在GMV上始终没有拿出与主流电商平台比肩的成绩单，但腾讯对电商的销量增长似乎早已不急。

　　马化腾曾明确表示，愿意给电商5年时间甚至更长的时间，去发挥社交的力量，慢工出细活，做成精品。

　　在今年初的2025年度员工大会上，马化腾也颇有意味地表示，号、电商等业务都有自己的成长逻辑和轨迹，如何结合自己特点点亮新技术不断升级，要多给时间和耐心，谋定后动。