主播在推介冷酸灵医研抗敏牙膏时，提到能修复牙齿松动、牙周炎、牙龈萎缩、蛀牙、坏牙等口腔问题，“需要时间进行修复加巩固，如果追求效果更加好，建议拍五支巩固套餐。”

　　同时发布的广告也提到，“如果出现这些问题，先不要着急去机构做什么项目，抱着退货心态试试这款牙膏”。不过，也有不少消费者在购物评价中表示，“用了一段时间并没有直播说的那种效果”。

　　是否真的“对蛀牙、凹痕、损伤牙等口腔问题有效”？登康口腔向

　　登康口腔还表示，公司直播内容的呈现与发布会进行严格的审核，公司相关抖音旗舰店铺在直播或短运营、主播宣传及产品标签标识方面，均严格执行

　　12月23日，冷酸灵抖音官方旗舰店的直播中，仍有“7天修复牙齿受损部位”等宣传用语。相关广告，还打上了“张雪峰同款”的字样。

　　除了在各大直播平台主推的成人牙膏，登康口腔的产品还有成人牙刷、儿童牙膏、儿童牙刷等。

　　营收构成显示，今年上半年，登康口腔成人牙膏的收入达5.5亿元，占公司7.03亿元总营收的78%，同期，成人牙刷、儿童牙膏、儿童牙刷等产品的营收占比则相对较低，分别只有11%、5%、2%。

　　虽然直播或有瑕疵，登康口腔依赖冷酸灵牙膏的大单品战略无疑是成功的，近几年营收、净利润平稳增长。

　　财务数据显示，2019年至2023年，登康口腔的营收从9.44亿元增至13.76亿元，归母净利润从0.63亿元增至1.41亿元，今年前三季度，登康口腔的营收、净利润分别为10.53亿元、1.18亿元，同比增加4%、10%。

　　天风证券认为，登康口腔通过大单品组合推广、品类联动、重点节假日的促销、新品推广等活动，强化线下购物的场景体验以及O2O线上到家业务的拓展，提升产品的触达和销售转化。

　　不过，登康口腔成人牙膏近两年销量都在10.5 亿元左右，大单品增长乏力。

　　对于2025年如何保增速，登康口腔向

　　登康口腔还表示，2024年上半年，公司牙膏产品的线下零售额市场份额占比为 8.57%，行业排名升至第三、本土品牌第二。2023年，登康口腔在线%，业内排名第四，低于云南白药、好来化工等竞品。

　　可以看到，登康口腔牙膏产品的排名又升一位，但从市占率来看，暂时仍远低于主要竞争对手。

　　另一方面，从第三方咨询机构发布的统计数据看，目前国内牙膏市场的竞争激烈。

　　艾媒咨询发布的数据显示，2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌中,佳洁士、云南白药、高露洁分列前三，冷酸灵排名第五，占比约32%。冷酸灵之后，还有舒适达、舒克、两面针、黑妹等品牌。

　　对于如何提高竞争力，登康口腔向

　　财务数据显示，登康口腔2022年的研发费用率为2.85%，2023年为3.11%，今年前三季度提升至3.5%。

　　营销投入方面，2023年4月，登康口腔上市时募资6.6亿元，其中3.7亿元用于“全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目”。据登康口腔透露，截至2024年上半年，该项目的投资进度为69%，即已花费超过2.5亿元。