近期，2025年国内居民出游数据出炉，国内居民出游人次、花费同比分别增长16.2%和9.5%，亮眼数据彰显出国内旅游消费市场的蓬勃活力与强劲韧性。

　　笔者认为，这背后是宏观战略支撑、行业供给发力、居民消费动能“三重利好”叠加的必然结果。

　　其中，宏观战略引领是旅游消费蓬勃发展的“加速器”。2025年，我国GDP增速实现5%，质量与速度呈“双高”态势，居民增收基础坚实。同时，国家将扩内需、促消费作为经济工作首要任务，出台一系列利好政策，各地推出旅游消费券、特色文旅活动、特色文旅城市等，进一步激活了旅游经济增长新动能。行业供给端发力则是旅游消费市场活跃的“强引擎”。

　　旅游景区、旅游住宿、旅行社等机构持续创新产品、升级服务、丰富业态，精准适配大众旅游个性化、多样化、数智化需求，持续完善短途游、周末游、民俗体验、农事活动等高质价比的供给体系，数字体验、农村电商等活动激活城乡文旅新活力。

　　居民消费动能强劲则是旅游消费市场的“活力源”。数据显示，城镇居民与农村居民国内出游均保持两位数增长，特别是农村居民出游花费首次突破1万亿元，增速更是高达21.4%，成为旅游消费市场的新增长极，充分体现出居民旅游消费意愿与能力的双重提升，“城市人下乡、农村人进城”双向流动，形成城乡旅游循环新生态。