距离“618”还有一个月，小米、苹果、华为三大手机品牌纷纷开始大幅下调部分型号手机价格，以抢夺消费者。

　　5月15日零点，苹果手机突然降价。苹果手机京东自营旗舰店、天猫旗舰店iPhone17 Pro系列全线系列也下调价格。查询发现，享受以旧换新补贴等优惠后，京东平台256GB款iPhone17到手价最低仅4119元。但苹果手机官网未参与此次促销活动。

　　而在14日，小米手机就已在官微发文宣布，小米15 Ultra售价直降1500元。

　　从往年情况来看，每年“618”之前各大手机品牌基本都会通过电商平台进行降价促销，以抢占年中消费节点。但今年情况不同——截至目前，其他主流品牌暂未公布明确的降价计划。值得注意的是，在降价潮出现之前，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商曾上调了部分产品价格。

　　“一降一升”的对比背后，本质上是不同利润率水平下的差异化市场策略。

　　IDC中国研究经理郭天翔对表示，苹果手机之所以能够降价，是因为其利润率比较高，降价空间比较大。通过降价，平台也可以清理库存，为后续新品让路。

　　华为终端此次降价则或意在提升Mate X6和X7的销量。据郭天翔介绍，目前折叠屏的需求大部分都被华为Pura X Max占领。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也表示，随着消费者的消费偏好向中端聚焦，折叠屏的销量的确有所萎缩。华为终端此举或更多是应对市场变化的主动促销行为。

　　此外，有消息显示，苹果计划在今年秋季推出旗下首款折叠屏手机iPhone Fold。通过促销，华为终端也可以提前锁定更多市场。

　　小米手机的降价则更多或是以价换量。Omdia数据显示，小米手机中国市场出货量同比下滑35%，在各头部品牌中跌幅最大。

　　在Omdia首席分析师侯林看来，部分品牌在第一季度提高了部分产品的零售价格，毫无疑问对消费者的购买意愿产生了消极影响。

　　而未来国内其他品牌是否会跟进降价，主要也取决于各品牌乃至各系列手机的利润率以及销售情况。

　　在盘和林看来，很多品牌可能都不会跟进。“当前，存储芯片整体价格上涨，给多数手机厂商带来了巨大的成本压力。在此背景下，不具备高利润率支撑的品牌若强行降价，将直接侵蚀本就微薄的利润空间。”

　　不过，相比前两年，今年苹果手机在电商平台的降价略显“温和”。在郭天翔看来，这或许与iPhone17系列销售情况较好有关。截至2026年5月11日，最新数据显示，iPhone17系列在中国市场的累计激活量已接近3000万台。

　　整体来看，本轮三大品牌的集中降价，更像是一场高利润玩家的主动卡位战。未来是否会有更多品牌加入，仍需观察“618”前后的市场反应以及上游元器件价格走势。