由于苹果的全线产品均处于市场的高端层级，因此表现出了最大的韧性。

　　从2025年全年来看，苹果在中国的出货量增长了7.5%，以约17%的市场份额紧随排名第一的本土竞争对手之后，两者差距极小。

　　此外，新一轮的中国消费者补贴政策也在一定程度上帮助制造商缓解了成本压力。

　　尽管苹果整体表现强劲，但在细分产品线上并非毫无瑕疵。新型号iPhone Air在中国的发布时间晚于其他地区，且销售表现未达预期。

　　“iPhone Air的表现不佳。较晚的发布时间以及在机身轻薄度与功能集之间的折衷，导致了其起步缓慢。”

　　这表明，即便是市场领导者，在产品策略和发布时机上的失误仍会对单一机型的销量造成拖累，尽管这并未撼动苹果在季度整体出货量上的领先地位

　　从美光到终端设备厂商，越来越多的公司开始就存储半导体短缺的不确定性发出警告。这种短缺不仅推高了成本，也正在重塑市场格局。

　　“展望未来，存储价格预计将进一步大幅上涨。智能手机原始设备制造商预计将优化其产品组合，重点是缩减低端机型以保持利润率。”

　　这一趋势意味着，在芯片成本高企的环境下，拥有高溢价能力的品牌将比依赖低利润走量的品牌更具竞争优势。