5月19日，国家医保局办公室、财政部办公厅发布，明确建立定点零售药店职工医保个人账户支付白名单制度。

　　按照通知要求，各省级医保部门原则上要于2026年9月底前，出台全省统一的定点零售药店职工医保个人账户支付白名单。白名单内的，个人账户在定点零售药店可以支付；白名单外的，不予支付。

　　通知明确，列入白名单的应是经药监部门正式批准注册或备案、可以在零售药店销售，并且与治疗密切相关、医疗属性强、价格适宜的药品、医疗器械和医用耗材。

　　根据通知，保健品、日常生活用品、家具洁具、家用电器等非医疗用品，牙膏牙刷牙线、面膜化妆品、隐形眼镜、按摩设备、智能通讯计时设备以及用于体育健身、养生保健等生活功能为主、医疗附加值较低的器械耗材，不得纳入白名单。

　　这意味着，过去在药店渠道中边界相对模糊的部分消费类产品，被进一步排除在医保个账支付之外。

　　其中，被明确点名的“面膜化妆品”直接指向近年来在药店中快速扩张的医美修复类产品。

　　相比普通护肤面膜，带有“械字号”的医美面膜产品往往更容易与“医疗”、“修复”、“药店推荐”等标签绑定，并在一定程度上享受更高的价格溢价。

　　在部分药店场景下，医保个账支付也曾成为推动成交的重要因素。对于消费者而言，能够使用医保个账支付确实会降低自费购买的感知成本；对于药店而言，这类产品也可能成为提高客单价和毛利率的品类之一。

　　但随着白名单制度建立，这一灰色空间将被压缩。

　　对于这类公司而言，此次冲击也是一次渠道红利退潮。

　　目前化妆品公司敷尔佳、巨子生物、贝泰妮等均在药房有所布局。

　　作为“医美面膜第一股”，敷尔佳的产品包括医用透明质酸钠修复贴等产品，2025年线成左右；巨子生物的产品则接入了超过13万家连锁药房门店；贝泰妮旗下的薇诺娜一直都在强化专业药房渠道的渗透力，2025年内新增覆盖零售药店连锁超3500家。

　　不过影响仍待进一步观察。

　　南方一家连锁药房的内部人士向全天候科技表示，现在药店也在做多元化的业务，应该不会因为医美面膜等产品不能用医保个账支付就把产品下架，可能未来各方还要一起探索市场推广策略。