文旅部4日发布数据显示，2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

　　北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希表示，今年元旦文旅市场不仅延续了近年来的增长态势，同时也在市场结构、产品特征，还有目的地选择等方面呈现出一些新特征：

　　首先是客群的年轻化态势。携程平台数据显示，元旦假期，“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%。这些年轻人不再满足于传统的打卡式观光，而是将“悦己”视为出行的主要目的。此外，年轻人也更加愿意为自己的爱好买单，比如跟着演唱会去旅行、新年马拉松第一跑等。

　　第二，“微度假”成为今年的主流。由于元旦假期时间并不算长，很多游客选择就近放松。“微度假”之所以能够走红，也是依赖于各地文旅市场的精细化开发，比如说到乡村民宿住一晚，或者到城市周边县城观看一些非遗表演。

　　第三，冰雪游打破了传统的地域限制，今年冰雪游呈现出遍地开花的态势。南方人也可以选择浙江的安吉云上草原、成都的西岭雪山等就近度假。

　　第四，入境游与出境游的同步升温。在出境游方面，香港、澳门，还有东南亚国家都是热门选择；在入境游方面，去哪儿旅行数据显示，元旦期间海口和三亚入境机票量分别增长超过3倍和5倍。

　　陈希表示，对于旅游目的地来说，要想做到从流量变成长红，一方面提供良好的公共服务和旅游配套服务，另外一方面，需要精细化文旅产品的开发和升级。“了解旅游者的真正需求，尤其是年轻人市场，以此作为旅游产品改进和优化的方向。”