“去年，我在手帐上的开销大概是5000元。”北京居民李华说。

　　据天猫数据，2025年，天猫平台手帐本成交同比增长超30%，相关商家数同比增长超70%。手帐相关商品占笔记本整体的三分之一。仅手帐本类目下，买家数同比增长近50%，其中女性占比最高，达77%。

　　在市集现场看到，前来选购的消费者以年轻女性为主，男性占少数，还有不少儿童与家长一同前来。张晓说，来她摊位的消费者，“除了年轻女性就是小女孩”。

　　看到，一位女孩在摊位前挑选许久，最后终于选择了自己心仪的可爱风贴纸，拽着母亲结账。她告诉，她今年即将满12岁，身边有许多朋友喜欢手帐。半年前，她跟着朋友逛了一次手帐集市，就跟着“入坑”了。平时，她会根据自己的审美和喜好制作手帐，也会跟着网上的教程学习。她的母亲则向小声透露了当天的消费预算：“大概300元。”

　　天猫方面向表示，核心商品手帐本从最早期的普通笔记本，到设计款，到纸张、内页设计不断细化，现在已经衍生出非常丰富的产品样式。使用者从小学生到资深手帐玩家，买家也呈现多元化趋势。胶带和印章属于手帐拼贴的耗材，这两类产品主要对象为手帐拼贴的消费者和资深玩家。3年前，手帐拼贴作为DIY的一个分支类型，在小学生人群中得到快速发展。

　　“据我们观察，手帐的消费群体早年间以学生群体、女性消费群体为主，现在进一步拓展到了少年儿童，玩手帐的小学生都大有人在。”袁晨皓表示，“爱好者喜欢手帐的原因很多，它可以用来记录生活，制作手帐也是一种消遣，很多人也会单纯因为好看而买回来收藏。”

　　值得注意的是，受访的手帐从业者均向表示，手帐是一个相对小众但高度个性化的市场，规模和盈利空间相对有限，并不如外界想象的暴利。

　　王媛说，她光是画完一组胶带

　　近年来，随着商场活动不断丰富，手帐市集也成了新兴引流手段之一。据不完全统计，2026年1月全国各省会城市便将举办超22场手帐市集，大部分都位于当地商场。

　　例如2025年12月于西安南门合生汇举办的手帐集市4.0，据西安市碑林区文化和旅游体育局数据，活动共114家摊位，吸引客流量超6万人次，销售额超70万元，2025年4场集市合计销售额突破400万元。同年3月大连凯德和平广场举办的手帐集市，活动期间吸引客流量达12万人次，较平日周末整体客流提升15%。

　　“市集是当前手帐产品一个比较重要的线下销售和宣传渠道。许多爱好者都对手帐有自己的要求，比如产品的品质、材料的质感，线上很难将这些特质完全展示。因此线下接触到实物后，消费意愿会更强，也能吸引路人参与，许多人可能逛着逛着就会买很多回去。”袁晨皓表示，“手帐集市对于整个商圈的影响也是很大的，商场获得了流量，提振了关联消费，手帐本身也通过商场的客流得到了‘破圈’的机会。”