。有网友调侃：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来“情绪价值式”购物，晚上再喝一杯物美价廉的“4块钱柠檬水”。

　　事实上，蜜雪冰城正加速自身的IP运营，于2023年推出了动漫，为动漫界带来了“奶茶番”，在B站收获9.9的高分，又于2024年推出，收获9.8的高分。

　　除了动漫，雪王还亲自上阵演起了短剧，自制短剧，抖音播放量达到数百万。

　　在IP热度一片大好的情势下，蜜雪冰城也很快跟上了周边产品开发。过去一年，蜜雪冰城在郑州、成都、杭州等地持续开设旗舰店，售卖周边。

　　据FM93浙江交通之声，2025年12月，“雪王”旗舰店正式进驻浙江，一楼为“饮品区”，二楼则为“甜蜜小卖部”，包括“雪王魔法铺”和茶歇区。

　　该层有售卖“雪王”IP周边，如“雪王”跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY积木、玻璃杯等等，还有蜜雪冰城固体饮料，如焦糖坚果拿铁咖啡、葡萄乌龙茶、酒酿风味花果茶等。

　　截至2025年6月30日，蜜雪集团已在全球搭建起超53000家的门店网络，其中中国国内门店数量为48281家，海外门店数量为4733家。