Reels未来12个月的收入有望达到500亿美元。

　　Emarketer主分析师Max Willens认为，Meta在产品商业化上展现出难得的耐心——无论是Reels、微博客平台Threads还是即时通讯工具WhatsApp，Meta均选择先培育用户习惯，待用户规模与粘性成熟后再引入广告变现，这一策略正在收获回报。

　　AI的影响不止于内容推荐，也在改变广告主的创作方式。Meta披露，生成工具的收入运营率在第四季度已达100亿美元。不过，这场AI驱动的增长攻势代价不菲——Meta今年资本支出预计将高达1350亿美元。

　　谷歌承压，护城河出现裂缝

　　谷歌的广告版图横跨、YouTube、第三方网络广告等多个领域，但多重压力正在同步侵蚀其增长空间。

　　Emarketer预计，谷歌今年全球广告收入增速将维持在11.9%，与上年持平，与Meta的加速形成鲜明对比。在最核心的广告市场，谷歌的美国市场份额预计将降至48.5%，这将是十余年来首次跌破50%。

　　份额流失来自多个方向：亚马逊凭借电商平台的天然流量优势，持续从谷歌手中抢夺商品广告预算；OpenAI等AI公司以及TikTok等社交媒体平台，则被认为将在未来数年内进一步重塑市场格局。

　　谷歌高度多元化的商业模式也在一定程度上制约了广告收入增长。YouTube Premium订阅服务虽能带来数百亿美元的订阅收入，但大量付费用户因此不再接触广告，形成广告变现的结构性缺口。

　　值得注意的是，尽管行业座次发生更迭，数字广告市场的整体集中度仍在持续上升。Emarketer预计，Meta、谷歌与亚马逊三家合计市场份额今年将从去年的59.9%升至62.3%，寡头格局进一步强化。